我公司成为星光大道——银聚名店网站策划指定商
来源：管理员 日期：2009-07-30 浏览次数：1056
故乡人科技成为星光大道——银聚名店VI设计，网站策划指定服务提供商
（规划实施方案）
一．封面
银聚名店LOGO全标。
二．封二
三、关于银聚名店介绍（概念和背景）——3P
1P：
ENJOY PLAZA银聚名店是以一线国际品牌和知名女性品牌为主题的服饰精品店。其采用会员折扣零售制的CLUB经营模式，以特殊的品牌组合和近乎直销的渠道为品牌商家提供全新业态的商业平台，同时以实惠的价格为顾客带来时尚高端的商品，为富裕成熟的消费者创造出物超所值的品质生活。
聚集奢华享受的世界名品，聚合优雅高贵的知性人群。
我们有着一群奢华时尚消费的簇拥者，犹如银聚名店的LOGO以郁金香花形所诠释的雍容华丽的高贵气质和知性淑女的妩媚动人，尽向人们展露着她们的梦想、时尚、高雅和富贵。
我们致力打造独树一帜的“会员制零售服务”理念和模式，银聚名店的LOGO象征着一个敛口的财富之瓶，以魔幻之力聚合财富与人气，让银聚名店、品牌商和消费者共同紧紧联系在一起。
2P：
银聚公司前身是长期从事国际品牌销售终端开发、代理、管理的资深专业机构，公司始终坚持“凝聚品牌、传播时尚、服务终端、合作多赢”的企业宗旨，依托公司专业的管理团队、管理网络和管理软件，为品牌终端管理的平面化、精细化和网络化创造前提。
银聚公司具有卓越的商场零售终端拓展和管理经验，并与国内一二线城市的主要百货商厦和大型商业地产开发商保持良好的业务关联和品牌合作，为品牌供应商和商业项目提供品牌发展和引进的专业化服务。
3P：
银聚公司将以中国时尚高地杭州“ENJOY PLAZA银聚名店”作为会员折扣零售制的旗舰店和经营模式的创新中心，将首先与华东区域二线城市和国内主要中心城市的大型商业项目进行战略合作，为“ENJOY PLAZA银聚名店” 区域化发展和整体推广提供更加广阔的舞台。
配图案：
1．VI表现
2．LOGO底纹效果
3．区域发展中心城市商业项目图
四、关于星光大道商业街介绍——4P
1P：
杭州市2008年GDP4781.16亿，居中国省会城市第二位，经济综合实力跻身全国大中城市前十位。杭州人均GDP达到70832元，折合10199美元，社会综合生活水平超过中等发达国家平均水平。人均可支配收入24104元，消费习惯向高品质、高品味方向发展。杭州被联合国和世界银行公认为中国大陆最佳投资环境、最佳经济环境、最佳生活环境的城市。
杭州滨江区位于钱塘江南岸，犹如杭州的浦东，总规划面积85.64平方公里，聚集了华为、阿里巴巴等高新技术企业约5000余家，有来自全球32个国家的外商投资企业475家，拥有高教大学院校六座。滨江区现有人口近30万， 46％人口居住3公里核心商圈内，其中55.9％居民有大学本科以上学历，81.4％居民年龄层20-40岁。500多万平米大型居住新楼盘将于2009-2011年集中交付入住。地铁一号线将于明年建成，2011年通车，远期规划人口60万。
滨江区是一座创业和宜居的梦想之城，蕴藏着蓄势待发潜在的、巨大的、中高端消费群体，商机可遇而不可求。
2P：
星光大道位于气势磅礴的钱塘江南岸钱江三桥与四桥之间，坐拥滨江区CDB中央核心商务区，环拥38个著名企业总部大楼，是区域内唯一的集购物、美食、娱乐、运动、居住、商务、文化、旅游八大功能于一体的一站式国际化体验型主题商业街。
星光大道亦是杭州目前规模最大的综合商业街之一，整条商业步行街全长1300多米， 按ABCD四大区块分二期开发，总建筑面积30万平方米。一期由大型超市、家电商场、特色餐饮、美容健身中心、KTV娱乐、特色影院、文化书城、国际名品城、运动游戏城、特色专卖店群、大型停车场和国际公馆等楼群组成；二期主要由大型购物中心和超五星凯旋门宾馆等组成。
3P：
星光大道是经中央宣传部批准、中国文学艺术界联合会支持、杭州市人民政府和中国电影家协会共同命名的中国唯一的星光大道，由国家人事部，国家广电总局评选表彰的50位“国家杰出贡献电影艺术家”的艺术形象将永久落户星光大道。她将融合时尚、人文、艺术于购物之中，具有影星艺人特色的文化氛围。
4P：
星光大道商业街处于滨江区得天独厚的地理位置，与杭州主城区隔江相望，北靠钱塘江射潮江滨公园，南依江南大道，临商业街十余条城市公交线路与主城区无缝连接，与机场高速、沪杭甬高速、杭金衢高速和绕城高速咫尺相连，交通四通八达。
配图案：
1．商业街全景立体效果图
2．分图表达艺人手印\总部大楼\住宅楼盘\飞机地铁
3．周边区域简明地图
五、名店位于整体街区的位置和大形象概念——4P
平面图表达银聚名店的位置和体量 效果图体现整体形象和视觉感受
1．名店大形象概念图
2．商业街平面图（周边道路\大楼简标）（罗列已进驻商铺名称）
3．名店外街实景全图
4．店铺室内环境效果图
六、名店楼层平面介绍和品牌形象图——4P
楼层平面图专柜位和区域规划介绍， 规划引进品牌形象图
1． 1F楼层平面专柜位和品类规划图，
2． 2F楼层平面专柜位和品类规划图，
3-4． 规划引进品牌形象图和品类概念图
如：ARMANI 、PRADA、CUCCI、BURBERRY、BALLY、VERSACE、RALPH LARUEN 、TRUSSARDI、CK、D&G、MAXMARA、C.N.C、、……
七、银聚名店倡导的营销理念和新的会员制零售概念——3P
1P：关于营销理念
银聚名店将提供国际知名品牌的全方位风尚体验和新角度的会员制感受，全新释义出不一样的购物理念---高端商品低位价格，雅致的环境、惬意的服务让消费者尊享品质生活。
我们不以绝对的低价做法宝，而是通过高级时尚的商品、相对实惠的低价、低调奢华的店面设计和人性化关怀的VIP中心，为顾客提供差异化、个性化的会员折扣零售制服务。
我们所做一切的终极目标：
平价的奢华、平民的时尚、贴心的服务！
2P．关于名店定位
“什么才是时髦女性终极希望购物的地方？”当我们潜心研究她们对于产品的品味和生活方式之后，答案油然而生！顾客选择不同等级购物场所的驱动因素是显而易见的：去超级市场购买日用消费品的顾客看重的是天天低价和一站式购物方式，而去高级百货店的顾客则希望在奢华的购物环境中用天价商品释怀自己的精神。不过，在这看上去似乎生活在两个截然不同阶层的顾客群中却有着一个共通之处，那就是更多的女性希望拥有既实惠又高质量的时髦奢华的商品。这就是我们的商机所在！
我们深谙零售业残酷的游戏法则：PK场上，遭遇王者，不在“错位”中生存，便在“价位”中死亡。银聚公司环顾欧美列强百货业态的风生水起，深析当地零售业的左掣右擎，凝聚我们专业团队的敬业、钻研和创新精神，将扼守自己的使命：
对店铺容量“求适合不求大”，
对品牌选择“求精准不求多”，
对顾客服务“求满意不求全”。
3P．关于会员卡
崇尚品牌魅力、追求品质生活的会员是银聚名店的核心消费群体，他们往往拥有自己的产业或生意，消费能力达到一定水平的中高端消费者，一旦拥有会员卡不仅可以作为企业业务消费，还为家人和自己购买到较高性价比的奢侈品，同时享受意想不到购物的休闲和实惠的快乐。
在互联网发达的今天，全球消费者都可以做到足不出户而货比万家，而银聚名店精心营造的高级折扣会员店将促成消费者乐意为超值购物提前买单，缴纳会员费以立刻获得尊享优惠的VIP会员卡、银卡、金卡。
会员费是银聚名店与会员之间的一种承诺，为了使会员觉得物超所值，银聚名店将不懈努力缩短商品流通渠道，极大限度降低无效费用，为会员省下能省的每一元钱，非常规、针对性地实现顾客的购买价值。因此银聚名店将显示出不惜代价忠于对会员的许诺，这将全面体现在银聚名店的VIP会员手册之中。
八．封三
我们愿意而为之努力的：
期待更多、花费更少！
九、封底
名址说明
ENJOY PLAZA银聚名店
杭州市滨江区江南大道228号星光国际广场D区四号楼1-2F
十、网站架构图
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